Patagonia: 억만장자 보스, 기후 변화에 맞서기

Patagonia: 억만장자 보스, 기후 변화에 맞서기 위해 패션 회사에 기부
아웃도어 패션 브랜드 파타고니아(Patagonia)의 억만장자 설립자는 자신의 회사를 자선 단체에 양도했습니다.

Yvon Chouinard는 사업 운영에 재투자되지 않은 이익은 기후 변화와 싸우는 데 사용될 것이라고 말했습니다.

Patagonia

이 레이블은 평생 의류를 보장하고 합리적인 가격으로 수리를 제공하는 등 지속 가능성 움직임으로 인해 컬트 추종자를 모았습니다.

Patagonia

쇼핑객에게 환경에 대한 비용을 고려하도록 요청하는 “이 재킷을 사지 마십시오”라는 제목의 광고로 유명합니다.

이제 브랜드 웹사이트에 “지구는 이제 우리의 유일한 주주입니다.”라고 명시되어 있습니다.

Chouinard는 항상 “사업가가 되고 싶었던 적이 없다”고 말했습니다.

암벽 등반 매니아인 그는 자신과 친구들을 위해 금속 등반 스파이크를 만들어 바위에 쐐기를 박는 것으로 시작하여 의류로 이동하여 결국 컬트 추종자들과 함께 엄청나게 성공적인 스포츠웨어 브랜드를 만들었습니다.

1973년에 설립된 Patagonia의 올해 매출은 약 15억 달러, Chouinard의 순자산은 12억 달러로 추정됩니다.

토토사이트 그러나 그는 항상 자신의 부유한 지위를 피하며 “억만장자로 보이는 것이 소름끼쳤다”고 뉴욕 타임즈에 말했습니다.

‘한계를 넘었다’
그는 기후 변화에 기부될 이익이 회사의 건강 상태에 따라 연간 약 1억 달러(8700만 파운드)에 이를 것이라고 주장했습니다.

기업가는 소유권을 포기하기로 한 결정에 대해 “광대함에도 불구하고 지구의 자원은 무한하지 않으며 우리가 한계를 넘은 것이 분명합니다.”라고 말했습니다.

파타고니아 경고
이미지 출처, 파타고니아
사람들에게 필요한 만큼만 구매하도록 하는 데 초점을 맞춘 이 회사의 마케팅 캠페인은 매출을 감소시키지 않았으며 비평가들은 자사의 명성을 높임으로써 지출을 줄이는 대신 더 많은 지출을 장려했다고 주장했습니다. more news

예를 들어 점퍼는 약 200파운드, 티셔츠는 40파운드로 가격이 상대적으로 높지만 회사는 이 비용이 옷이 평생을 입을 것이라는 사실을 반영한다고 주장합니다.

Patagonia의 회장인 Charles Conn은 더 높은 가격을 인정했지만 저렴한 패스트 패션은 브랜드에 “파멸”이라고 말했습니다.

그는 BBC에 “우리는 가장 적은 물, 가장 위험한 화학 물질 및 다이를 사용하고 제품 생산에 가장 적은 탄소를 사용하도록 하는 데 투자합니다. 이는 종종 비용이 조금 더 든다는 것을 의미합니다.”

글로벌 패션 뉴스 웹사이트인 FashionNetwork.com의 영국 에디터인 Sandra Halliday는 BBC에 Mr Chouinard의 움직임이 아이러니하게도 매출을 더 높일 수 있다고 말했습니다.

그러나 그녀는 “단순한” 설립자가 “단순히 돈을 버는 것”보다 항상 환경에 더 헌신했다고 말했습니다.

“이것이 단순히 마케팅 전략이라면 영감을 받은 것일 수 있지만 실제로는 지구를 위해 더 나은 일을 하려는 진정한 움직임입니다.”